Кейс по созданию и продвижению сайта - производство вагон-домов
uv-s.ru
Разработка сайта с нуля для производителя вагон-домов в Сургуте на Joomla, запуск SEO-продвижения и последующее масштабирование на 8 региональных поддоменов по Уралу, Сибири и Дальнему Востоку.
Клиент
Производственная компания из Сургута — изготовление мобильных вагон-домов и сопутствующих конструкций: жилые, офисные, производственные вагоны, бытовки, вагоны на шасси, санях и раме, а также металлоконструкции (шасси, кровати, металлические двери). Работают с застройщиками, промышленными предприятиями, геологическими и дорожными компаниями.
До обращения в студию у клиента уже существовал старый сайт с минимальным наполнением. Задача — разработать новый сайт с нуля, вывести в индексацию Яндекса и Google, набрать первый органический трафик, а затем масштабировать присутствие на региональные поддомены по нескольким городам Сибири и Урала.
Задача от клиента
Клиент обратился с запросом: проиндексировать новый сайт в Яндекс и Google, набрать первый органический трафик и заявки в течение 2–3 месяцев с момента запуска.
Изначально требовалось изготовить сайт-каталог продукции без цен: типовые схемы вагон-домов, готовые изделия под заказ, индивидуальные планировки, металлоконструкции и сопутствующие товары. После вывода в топ по Сургуту клиент поставил задачу масштабировать продвижение на другие города присутствия, не теряя уже набранных позиций по основному региону.
Работы при продвижении сайта
Первичный запуск: разработка и базовое SEO
Сайт разработан с нуля на Joomla по образцу, согласованному с клиентом, с использованием визуализаций готовой продукции и контактных данных со старого сайта. Настроена структура каталога по четырём базовым категориям: жилые, офисные, производственные вагон-дома и бытовки. Добавлены разделы модульных зданий и готовой продукции в наличии. Подключены SSL-сертификат, защита от спама и счётчик метрики. Сайт отправлен на индексацию в Яндекс и Google.
Устранение технических проблем индексации
После запуска обнаружены проблемы: минимум текста на страницах категорий, карточки товаров без описаний (только ссылка на скачивание PDF), некорректная структура заголовков под задачи продвижения, множество битых ссылок на несуществующие страницы и файлы в индексе поисковиков, незаполненные политика конфиденциальности и пользовательское соглашение. Проведена чистка индекса, страницы категорий доработаны текстово, устранены ссылки на мусорные и служебные URL.
Переход на новую структуру каталога
Каталог переработан: типовые схемы вагон-домов сгруппированы в 14 категорий по назначению и способу монтажа. Для каждой категории подготовлен слайдер визуализаций, фотогалерея реализованных объектов и карточки товаров с описанием на основе исходных PDF-каталогов. Добавлена левая колонка навигации по категориям с фильтрами, приведён к единому стилю интерфейс фильтрации.
Жилые вагон-дома
Офисные вагон-дома
Производственные вагон-дома
Бытовки
Медпункты
Санузлы, душевые и сауны
Сушилки, прачечные
Кухни-столовые
Комплексы из нескольких вагонов
КПП и пункты охраны
Мастерские, комната мастера
Вагон-дома на шасси
Вагон-дома на санях
Вагон-дома на раме
Масштабирование на регионы
После выхода в топ по Сургуту запущены 7 региональных поддоменов с адаптированными метатегами под геозапросы: Нижневартовск, Ноябрьск, Тюмень, Екатеринбург, Томск, Красноярск, Иркутск. Все поддомены выведены в индекс обеих поисковых систем, по каждому городу отслеживались отдельные позиции.
Доработки для конверсии и доверия
- Добавлен блок «Готовые вагон-дома на продажу» — актуальные позиции в наличии с ценами, размещён на главной и странице каталога для мгновенной видимости.
- Добавлен блок «Область применения мобильных жилых объектов» — сегментация по типам бизнеса (строительные компании, дорожники, геологоразведка, вахтовые посёлки, частный гостиничный бизнес).
- Добавлен блок «Преимущества работы с нами», включая условия доставки по всей России фурой 17 метров с индивидуальным расчётом стоимости.
- Добавлена фотогалерея реализованных проектов на главной странице по образцу отраслевых сайтов-конкурентов.
- Внедрён блок с отзывами Яндекса на сквозной основе — для повышения доверия и стимулирования новых отзывов от клиентов.
- Форма обратной связи расширена: добавлены поля свободного сообщения и прикрепления файла.
- Указана информация о сотрудничестве с лизинговыми компаниями для покупателей, использующих лизинг.
- Установлена капча на формы сайта для защиты от спам-заявок.
- Заполнены политика конфиденциальности и пользовательское соглашение об обработке персональных данных.
Результаты продвижения
Сайт запущен с нуля и введён в индексацию Яндекса и Google. По основному региону — Сургуту — позиции по ключевым запросам вышли в топ выдачи в первые месяцы продвижения. После закрепления позиций по Сургуту продвижение масштабировано на 7 региональных поддоменов (Нижневартовск, Ноябрьск, Тюмень, Екатеринбург, Томск, Красноярск, Иркутск) — все поддомены выведены в индекс обеих поисковых систем без потери позиций по основному городу.
В процессе продвижения устранены технические проблемы индексации: мусорные и битые ссылки убраны из выдачи, карточки товаров получили текстовые описания вместо пустых страниц со скачиванием PDF, структура заголовков приведена в соответствие с задачами продвижения. Каталог переработан с 4 до 14 категорий с фильтрами и фотогалереями, что расширило семантическое покрытие сайта. Добавлены конверсионные блоки — актуальные позиции в наличии, отзывы, условия доставки — и юридические документы для соответствия требованиям законодательства об обработке персональных данных.
Редизайн сайта
Создание нового корпоративного сайта по уникальному дизайну - полное обновление сайта, разработка новой структуры. Дизайн и верстка главной страницы.
Старый дизайн
Новый дизайн
3D визуализации
Создание моделей вагонов домов по эскизам заказчика - моделирование и рендеринг
Проработка навигации
Проработка карты запросов, анализ конкурентов и вывод структуры категорий по видам вагонов-домов. Расширение категорий с 4 шт до 11.
Категории домов по назначению:
Категории домов по конструкции:
Вывод фильтрации внутри категорий по параметрам:
Наполнение каталога
Дизайн и верстка страницы категории. Размещение информации по конструкциям вагонов-домов с чертежами и описанием. Дизайн и верстка карточки товара.
Оптимизация и продвижение
Составление карты запросов, анализ плотности ключей, глубины и широты охвата запросов. Оптимизация страниц сайта. Увеличение ссылочной массы.
Облако слов: текст и ссылки
Еще кейсы по SEO:
Настроить контекстную рекламу и продвижение действующего интернет-магазина оборудования для автосервисов, вывести сайт на первые позиции по ключевым запросам и увеличить посещаемость — с последующим переходом на постоянное комплексное сопровождение сайта.
Результат
Сайт находится на непрерывном SEO- и рекламном сопровождении с 2017 года — редкий для ниши пример многолетней работы над одним проектом, — за это время пройдя путь от базовой оптимизации до полноценного редизайна, адаптивной версии и интеграции с 1С; структура каталога под целевые коммерческие запросы с фильтрацией, синхронизация цен с 1С и актуализированные юридические блоки с отзывами вместе повышают удобство подбора оборудования и доверие посетителей.
Клиент обратился с запросом: провести технический аудит сайта, устранить ошибки индексации и сканирования, восстановить утраченные позиции в поиске после технических сбоев.
Результат
Технический аудит выявил и устранил причины расхождения индексации Яндекса и Google и массовых дублей метатегов, при этом синхронизация с 1С сохранила историю ранжирования существующих адресов категорий, а мультирегиональная структура для Севастополя и Симферополя, переработанные тексты категорий и доработанная форма заказа привели сайт в соответствие с реальным присутствием бизнеса и устранили риски потери заявок и ложных ожиданий покупателей.
